May 26, 2020
Boleh Music
Asian Hit List Musicology

Bisnis Merchandise Sama Pentingnya Dengan Musik Di Industri K-Pop

South Jakarta – Dalam dunia musik, selain karya dan lagu dari seorang musisi atau band, merchandise juga menjadi hal yang sangat penting untuk menunjang kelangsungan perjalanan musik mereka. Begitu juga dengan industri musik K-Pop yang menjadikan merchandise sebagai hal yang penting sebagaimana juga musik itu sendiri. Dari lighsticks sampai tongkat ikan, beragam barang bermerek telah membuat penggemar K-Pop menghabiskan ratusan, bahkan ribuan dolar per tahun untuk mendukung grup favorit mereka.

Seperti dilansir oleh Billboard yang mencoba mengangkat fenomena ini di kalangan penggemar musik atau grup K-Pop. Sebagai contoh dalam sebuat acara festival yang berlangsung di Amerika Serikat, penjualan lampu warna magenta seharga $ 60 bertuliskan nama grup K-Pop, tetapi mereka bukan satu-satunya yang dipamerkan. Ada SuperM, EXO, SHINee, NCT 127 dan WayV – dan banyak di antara hadirin yang menonton pertunjukan dengan tongkat cahaya berkemampuan Bluetooth yang juga mewakili masing-masing kelompok. Beberapa bahlan memegang dua lampu atau lebih.

“Merchandise  K-pop sangat dramatis,” kata Ahomari T., penggemar SHINee yang berusia 28 tahun dari South Carolina. “Anda membeli album dan itu hampir seperti tas hadiah.”

Album resmi yang dirilis hanyalah sebuah pintu gerbang ke pasar besar untuk menjadi terikat dengan merk dari grup K-Pop, di samping lampu kipas, poser grup dan poster konser yang lebih konvensional, termasuk teh, bir, soju, cokelat, boneka binatang, telepon pintar, sepatu, bantal leher, masker wajah pelembab dan bahkan makanan. Misalnya, duo pop TVXQ! dan boy band SHINee masing-masing didukung sebatang tongkat ikan. Para penggemar membeli produk untuk menunjukkan kesetiaan mereka dan, dalam prosesnya, memberi makan industri yang bernilai miliaran dolar, tetapi bagi penggemar K-pop dengan pendapatan terbatas, biaya yang dihabiskan untuk membeli beragam merchandise tersebut bahkan terlalu besar untuk pendapatan mereka.

Ukuran dan kesuksesan pasar merchant K-pop tidak dapat dilepaskan dari kekuatan penjualan musik fisik – CD dan album vinil – di Korea Selatan pada saat streaming telah menjadi platform dominan untuk konsumsi musik secara global. Sekarang menjadi pasar musik terbesar keenam di dunia, dengan 3,1% dari penjualan global, Korea Selatan melihat peningkatan 29% dalam pendapatan dari penjualan fisik pada tahun 2018 – lebih dari pasar lainnya – bahkan ketika keseluruhan pendapatan fisik dunia menurun sebesar 10% , menurut organisasi industri musik global IFPI. Menurut David Price, direktur wawasan di IFPI, “Kesan kami dari berbicara dengan orang [di Korea] adalah bahwa itu adalah peningkatan alami dalam permintaan akan produk fisik. Orang ingin membeli CD untuk kemampuan memiliki CD itu dan mendengarkan musiknya. “

Secara keseluruhan, penjualan musik Korea Selatan, yang didominasi oleh K-pop, mencapai hampir $ 5,5 miliar pada tahun 2018, atau 6,49 triliun won Korea Selatan, naik 11,9% dari tahun sebelumnya, menurut Badan Konten Kreatif Korea.

Ketika audiens global K-pop tumbuh dalam ukuran dan kematangan, dengan karier dan popularitas akting berlangsung lebih lama dari sebelumnya, pasar untuk merchandise K-pop telah tumbuh dan berkembang dengannya. Aplikasi merek dagang di Korea yang diajukan oleh semua label utama telah naik 71% sejak 2015, secara kumulatif mencapai 656 tahun lalu, menurut Kantor Kekayaan Intelektual Korea (KIPO). SM Entertainment telah menyumbang 48% dari 4.794 aplikasi merek dagang yang diajukan selama 20 tahun terakhir. Data KIPO mencatat bahwa aplikasi merek dagang perusahaan K-pop, yang dulu sebagian besar berfokus pada usaha yang berhubungan dengan musik dan hiburan, telah terdiversifikasi untuk memasukkan kosmetik, pakaian, aksesori, alat tulis dan produk makanan.

Tidak semua merch yang diproduksi oleh perusahaan-perusahaan ini memiliki hubungan yang jelas dengan artis K-pop atau anggota band. Lee Lee mengatakan bahwa penggemar menyukai barang-barang yang menampilkan referensi yang halus dan meyakinkan tentang bintang dan grup favorit mereka, yang hanya dapat dikenali oleh orang percaya sejati lainnya.

Upaya merchandising ini telah menambah secara signifikan garis bawah dari trio perusahaan K-pop yang terdaftar secara publik yang dikenal sebagai “Tiga Besar” – SM Entertainment, JYP Entertainment dan YG Entertainment. Sekitar 25% dari pendapatan SM 2018 sebesar $ 516 juta (612,2 miliar won) berasal dari sumber yang dilaporkan sebagai “lain” yang mencakup merchandise, klub yang membayar kipas, perjalanan, makanan dan minuman, dan layanan berlangganan. Pada tahun yang sama, kategori “barang dan produk” YG menyumbang 14% dari total pendapatan $ 241 juta (285,8 miliar won), menurut laporan hubungan investor 2018, sementara penjualan merchandise JYP terdiri dari 10% hingga 15% dari keseluruhan pendapatan $ 105 juta (124,8 miliar won), menurut perwakilan perusahaan.

“Ketika Anda biasanya membeli CD, itu diasumsikan Anda membeli disk plastik yang kebetulan memiliki buklet,” kata Bernie Cho, yang mengepalai DFSB Kollective, agen ekspor musik Korea. “Di Korea, dengan banyak rilis besar hampir seperti sebaliknya: Anda membeli buku yang rumit yang kebetulan memiliki CD.”

Sumber : Billboard.com

Related posts

Cetak Sejarah BTS Borong Empat Daesang Di MMA 2019

Qenny Alyano

Promotor Ternama Live Nation Tunda Semua Tur Konser Akibat Virus Corona

Qenny Alyano

Simak 10 Band Metal Jerman Terbaik

Angga Foster