South Jakarta – Raksasa streaming musik Spotify menutup aplikasi audio langsungnya, Spotify Live, dua tahun setelah diluncurkan.
“Setelah periode percobaan dan pembelajaran tentang bagaimana pengguna Spotify berinteraksi dengan audio langsung, kami telah membuat keputusan untuk menghentikan aplikasi Spotify Live,” kata perusahaan itu dalam pernyataan yang dikeluarkan ke berbagai sumber berita.
“Kami yakin ada masa depan untuk interaksi penggemar-kreator secara langsung di ekosistem Spotify; namun, berdasarkan pembelajaran kami, ini tidak lagi masuk akal sebagai aplikasi mandiri.”
Namun, perusahaan mengatakan berencana untuk melanjutkan beberapa aspek audio langsung, terutama “pihak yang mendengarkan”, sebuah format yang menurutnya telah melihat “hasil yang menjanjikan”.
Menurut Music Ally, yang pertama kali menyampaikan berita tentang penutupan Spotify Live, beberapa acara aplikasi akan berlanjut sebagai program tidak langsung di aplikasi utama Spotify. Spotify adalah salah satu dari beberapa perusahaan yang terjun ke ruang audio langsung setelah meroketnya Clubhouse pada tahun 2020.
Layanan streaming musik yang berbasis di Stockholm membeli Betty Labs, dan App Locker Room-nya, seharga EUR 57 juta yang dilaporkan pada Maret 2021. Locker Room terutama menyelenggarakan acara audio langsung yang berfokus pada olahraga.
Spotify dengan cepat mengubah nama aplikasi menjadi Greenroom, dan memperluas kontennya untuk menyertakan acara musik, gaya hidup, dan hiburan mingguan. Pertunjukan termasuk Lorem Life dengan Dev Lemons dan Max Motley, Deux Me After Dark dengan Deuxmoi dan Internet People Live dengan Zack Fox.
Setahun kemudian, Spotify mengubah nama aplikasi lagi , kali ini menjulukinya Spotify Live, dan membawa beberapa fiturnya ke aplikasi utama Spotify. Namun, pada tahun 2022, kemilau Clubhouse telah memudar, karena pasar untuk aplikasi audio langsung menjadi terbatas.
Berbagai perusahaan media yang telah berinvestasi di pesaing Clubhouse mulai mengurangi atau menghentikan upaya mereka: Twitter mengurangi Ruang Twitter-nya, yang akhirnya ditutup oleh pemilik baru Elon Musk; Reddit menutup Reddit Talks; dan Facebook mengurangi investasi dalam fitur audio langsung.
Namun demikian, beberapa perusahaan online terus berinvestasi dan memperluas penawaran audio langsung mereka, terutama Amazon Music dan Apple Music .
Tanda pertama masalah Spotify Live datang pada Desember 2022, ketika Spotify membatalkan beberapa pertunjukan live-nya, termasuk Deux Me After Dark . Dan pada awal 2023, perusahaan sibuk mengurangi investasinya dan mengurangi staf sebagai bagian dari langkah pemotongan biaya.
Spotify mengumumkan lebih dari 500 PHK pada bulan Januari , menjadi salah satu dari sejumlah perusahaan teknologi terkemuka – bersama dengan Amazon dan Meta – yang mengumumkan pemutusan hubungan kerja dalam menghadapi hambatan ekonomi yang berkembang.
Co-founder dan CEO Daniel Ek mengatakan biaya operasional Spotify tumbuh dua kali lebih cepat dari pendapatan pada tahun 2022.
“Seperti banyak pemimpin lainnya, saya berharap untuk mempertahankan angin kencang dari pandemi dan percaya bahwa bisnis global kami yang luas dan risiko yang lebih rendah terhadap dampak perlambatan iklan akan melindungi kami,” kata Ek saat itu.
“Kalau dipikir-pikir, saya terlalu ambisius dalam berinvestasi sebelum pertumbuhan pendapatan kami. … Saya bertanggung jawab penuh atas langkah yang membawa kita ke sini hari ini.”
Menurut analisis oleh MBW, Spotify menghabiskan sekitar $1,2 miliar untuk meningkatkan bisnis non-musiknya antara 2019 dan 2022, tidak termasuk pengeluaran untuk penawaran bakat dan konten, seperti akuisisi podcast Joe Rogan pada Mei 2020, dilaporkan sebesar $200 juta, serta menandatangani Barack dan Michelle Obama ke platform seharga $ 25 juta.
Perjuangan Spotify saat ini mungkin merupakan kasus klasik overspending dan underpricing oleh perusahaan teknologi yang sedang berkembang. Perusahaan belum menaikkan harga berlangganan $9,99 di AS sejak diluncurkan di pasar pada tahun 2011.
Sumber : www-musicbusinessworldwide-com
